Слоган и листовки для сети стоматологических клиник (2007)

Слоган

Знаем зубы назубок!

Емкий и простой слоган отличается открытостью и прекрасно подходит для медицинского учреждения с демократичными ценами. Стихотворный размер и уместная аллитерация на профильную для клиники букву «з» делают фразу несколько простонародной, но в тоже время легкой для запоминания.

Акция и концепции листовок

С 1 сентября по 30 октября стоматологическая клиника приглашает на бесплатную ультразвуковую чистку зубов. Разовая услуга предоставляется предъявителю листовки и включает в себя чистку 10 зубов.

Концепция 1. Призовые места

Главный «визуал» листовки — спортивный пьедестал с призовыми местами. На втором и третьем местах располагаются зубная паста и жевательная резинка, хорошо известные своими отбеливающими свойствами благодаря агрессивной рекламе (используются собирательные образы, без конкретных марок). Ну а на первом месте, конечно же, располагается ультразвуковой метод чистки зубов.

Листовка апеллирует к рациональному выбору: действительно, жвачки и пасты могут помочь тем, кто задумывается о белизне зубов, но нет ничего лучше специальной процедуры. Мелким текстом на листовке можно дать принципы отбеливания, которые лежат в основе работы каждого из «призеров» — с акцентом на преимущества ультразвука.

Концепция 2. Лотерейный билет

Листовка печатается по образу и подобию лотерейного билета со стираемым покрытием. Улыбка крупным планом на первый взгляд кажется сияющей и лучезарной, но по-настоящему белоснежные зубы прячутся под защитным слоем, который нужно стереть.

В тексте поясняется, что аналогичная процедура предлагается в клинике. Как и полагается в лотерее, на одном из зубиков под защитным слоем будет стоять число, соответствующее количеству зубов, которое будет отбелено бесплатно (например, от 8 до 12).

Концепция 3. Интересный факт

Можно сопоставить процедуру чистки зубов и какой-либо энциклопедический факт. Известно, что реставраторы часто находят скрытые шедевры под более поздними слоями фресок или живописных полотен. В этом ключе текст и изображение листовки могут предлагать восстановить/найти истинную красоту улыбки.

Другой пример. В языке эскимосов существует 17 слов для обозначения оттенков белого. В листовке утверждается, что после процедуры ультразвуковой чистки все эскимосы как один будут использовать только одно слово из своего лексикона, если им понадобится охарактеризовать сияющую улыбку пациента.

———